当机场、地铁、商场甚至城市还在规划与设计阶段的时候,灯箱就应参与其中,以体现建筑与空间设计的完整性与和谐性。如德高在设计其智能街道设施媒体时,在数字化灯箱周围配套设计座椅、凉亭等,创造性地为灯箱量身定做可以融入周边环境、为城市居民提供便利的配套设施,可算作是灯箱广告与环境融为一体的典范。
灯箱是品牌贴近受众的利器。
灯箱作为媒体,在移动互联环境下,其真实的、高品质的、多点位的贴近,使其传播更有效果。重新认识灯箱与受众的亲密关系,在碎片化的游离状况下,灯箱的聚焦性、组合性显得很重要。
在移动互联盛行的今天,灯箱仅仅依靠一张海报来吸引受众已是远远不够,通过极具震撼效果的创意、多个灯箱点位的联动发布、巨型或异型灯箱的强大视觉冲击,以及灯箱与其他户外媒体形式或其他媒介的策略性组合,全方面贴近受众,持续影响受众心理,进而达成广告目的,促进产品的销售。
从深层次讲,欲要拉近灯箱和受众的关系,首先得考虑受众需要什么,或者离不开什么。受众出门得带手机、钱包等必备物品,因为没有它们,人们就往往无所适从了。但是没有灯箱广告,人们还是可以照样出行。那灯箱广告是否可以在某些方面替代或者与这些物品的功能互补呢?
比如,在受众等候地铁的时候,灯箱广告是否可以无线为手机提供充电、充值服务?灯箱海报是否可以升级为手机的同步屏幕,在上面玩游戏、看电影,而品牌logo得以巧妙植入其中?
即使没带手机,受众通过指纹身份认证就可以登录灯箱系统,拨打网络电话进行视频聊天、完成对自己喜欢产品的网络支付、直接在灯箱上将自己购物体验与心情发表在社交网络?